Liga olahraga teratas AS telah membentuk grup baru yang disebut Koalisi untuk Periklanan Taruhan Olahraga yang Bertanggung Jawab untuk membantu menopang upaya perjudian yang bertanggung jawab dan praktik periklanan yang diatur sendiri. Keanggotaan dalam grup bersifat sukarela, tetapi analis Goldman-Sacs tidak perlu memberi tahu Anda bahwa grup ini adalah upaya untuk mengatur sendiri iklan perjudian sebelum pembuat undang-undang dan regulator game melakukan hal yang sama.

Keanggotaan dalam Koalisi untuk Periklanan Taruhan Olahraga yang Bertanggung Jawab mencakup NBA, NFL, NHL, MLB, MLS, WNBA, dan NASCAR (yang jelas absen dari grup ini adalah PGA dan NCAA). FOX dan NBCUniversal juga menjadi anggota dan Laporan Olahraga Hukum melaporkan bahwa Fox dan NFL adalah kekuatan utama di balik pembentukan grup.

Kelompok ini didasarkan pada enam prinsip utama yang meliputi:

Taruhan olahraga harus dipasarkan hanya untuk orang dewasa dengan usia taruhan yang sah. Iklan taruhan olahraga tidak boleh mempromosikan perjudian yang tidak bertanggung jawab atau berlebihan atau menurunkan pengalaman konsumen. Iklan taruhan olahraga tidak boleh menyesatkan. Iklan taruhan olahraga harus memiliki selera yang baik. Penayang harus memiliki tinjauan internal yang sesuai terhadap iklan taruhan olahraga. Penayang harus meninjau keluhan konsumen terkait iklan taruhan olahraga.

Prinsip-prinsip ini ditujukan untuk melindungi konsumen dari bahaya masalah perjudian, tetapi juga ditujukan untuk melindungi operator taruhan olahraga dari pembuat undang-undang yang ingin mengatur lebih banyak iklan perjudian.

Pandangan dunia koalisi baru diringkas oleh juru bicara tanpa nama dalam siaran pers baru-baru ini yang mengatakan, “Ketika legalisasi taruhan olahraga menyebar secara nasional, kami merasa penting untuk membangun pagar pembatas seputar bagaimana taruhan olahraga harus diiklankan kepada konsumen di seluruh Amerika Serikat. Setiap anggota koalisi merasa bertanggung jawab untuk memastikan iklan taruhan olahraga tidak hanya ditargetkan ke audiens yang sesuai, tetapi juga bahwa pesan tersebut dibuat dengan cermat dan disampaikan dengan hati-hati.”

Keanggotaan dalam grup bersifat sukarela dan tidak mengherankan melihat liga olahraga lain bergabung di beberapa titik.